Die Arbeit der Designer ist streng geheim. Schließlich soll die Konkurrenz nicht wissen, wie ein neues Modell aussieht. Dessen Entwicklung fängt damit an, dass die Designer Informationen darüber erhalten, für wen das Auto gedacht ist, was es können soll und was es kosten darf.
Am liebsten würde ein Designer natürlich nur auf das Aussehen achten, aber technische und wirtschaftliche Anforderungen setzen klare Grenzen. Denen entkommen selbst die Designer von "Showcars" nicht ganz - auch wenn diese nie produziert oder auf der Straße fahren werden.